Differenza principale: la pubblicità è uno strumento di marketing che viene utilizzato per incoraggiare o persuadere il pubblico, i clienti e gli spettatori ad acquistare i loro prodotti. La promozione è anche una tecnica di marketing che viene utilizzata per raggiungere i consumatori e creare consapevolezza di un nuovo prodotto o servizio.
Pubblicità e promozione sono due parole che si ascoltano spesso e per molte persone che non sono studenti di marketing, queste parole non fanno differenza. In parole povere, entrambe queste tecniche sono un modo per portare più clienti a creare una consapevolezza del marchio. Sebbene questi due lavori mano nella mano mentre la pubblicità si sta anche promuovendo e viceversa, essi differiscono tra loro in molti aspetti e sono utilizzati per scopi diversi.
La pubblicità è di solito a lungo termine e richiede una grande quantità di denaro. È anche un altro modo per rassicurare i clienti, gli azionisti e i dipendenti che la società sta facendo bene economicamente. La pubblicità può essere fatta usando molti metodi tra cui giornali, riviste, pubblicità televisiva, pubblicità radiofonica, pubblicità esterna o direct mail. Anche con l'avvento di Internet, la pubblicità digitale come blog, siti web, pop-up, ecc. Sta diventando molto popolare. La pubblicità può anche essere effettuata da organizzazioni no profit al fine di diffondere messaggi come il cancro causato dal tabacco. La pubblicità viene anche utilizzata per acquisire fondi, come nel caso di ricerca sul cancro al seno che richiede fondi o organizzazioni che chiedono donazioni per fornire acqua pulita alle aree rurali, ecc. Tutto ciò crea consapevolezza del marchio di un determinato prodotto e stabilisce la fedeltà alla marca . Poiché la pubblicità è costosa a causa dell'acquisto di spazi pubblicitari, affitto di cartelloni pubblicitari, ecc. Questi sono spesso fatti da grandi aziende che cercano di mantenere la consapevolezza del proprio marchio.
La promozione è anche una tecnica di marketing che viene utilizzata per raggiungere i consumatori e creare consapevolezza di un nuovo prodotto o servizio. Ciò include anche la pubblicità del particolare prodotto e della società. La promozione fa parte degli elementi del mix di mercato ed è spesso utilizzata dalle aziende come parte del loro marketing. La promozione include altre tecniche come vendita personale, pubblicità, promozione delle vendite, marketing diretto e pubblicità. Un mix promozionale è quanto una società presta attenzione a una particolare parte delle cinque tecniche di cui sopra e quanto budget mette da parte per ciascuna. L'obiettivo della promozione include l'accettazione di nuovi prodotti, la creazione di un'immagine aziendale, il posizionamento, la creazione di brand equity, aumenti delle vendite o ritorsioni competitive.
La promozione è un evento a breve termine e gli obiettivi principali sono presentare informazioni riguardanti l'azienda o un progetto, aumentare la domanda per un particolare progetto e differenziare il prodotto da prodotti simili prodotti da altre società. I supporti utilizzati per promuovere includono sconti, coupon, omaggi (in cui materiale gratuito è fornito con il logo aziendale, ovvero penne), concorsi, eventi, punti (che portano a sconti sul prossimo acquisto), ecc. Anche la degustazione è un'enorme tecnica di promozione che viene utilizzato dalle aziende alimentari, dove forniscono il gusto libero di un particolare prodotto. A seconda del budget messo da parte dalla società, le promozioni possono essere economiche o costose. Dato che la società è in grado di decidere il budget, di solito è optato per le piccole e medie imprese.
La principale differenza tra pubblicità e promozione è che la pubblicità è meno personale in quanto le aziende non interagiscono direttamente con i loro clienti. La promozione consente all'azienda di entrare in contatto con i clienti e chiedere il loro feedback o vedere cosa è popolare e cosa no. Per avere successo, è meglio usare un mix di pubblicità e promozione.
Pubblicità | Promozione | |
Definizione | La pubblicità è una forma di comunicazione che viene utilizzata per incoraggiare o persuadere i clienti ad acquistare i loro prodotti. | La promozione è una forma di comunicazione in cui l'azienda raggiunge personalmente i suoi consumatori per portare le persone ai suoi prodotti. |
Tempo | Lungo termine | Breve termine |
Costo | Costoso | Più economico rispetto alla pubblicità. |
Adatto a | Aziende medio-grandi | Piccole e grandi aziende |
Scopo | Aumentare le vendite e costruire il marchio. | Aumentare le vendite, la consapevolezza del marchio, fornire conoscenza. |
Effetto sulle vendite | Supponendo che ciò porterà ad un aumento delle vendite. | Direttamente collegato con le vendite. |
Risultato | Lento | Più veloce |
Medium | Giornali, riviste, spot televisivi, jingle radio, bacheche, bollettini, siti web, e-mail, ecc. | Buoni sconto, materiale gratuito, degustazioni, concorsi, eventi, incontri, ecc. |
Esempio | Un annuncio di stampa di un nuovo cellulare con tutte le sue caratteristiche. | Colgate fornisce tubi gratuiti del loro nuovo dentifricio. |
